抖音（TikTok）为何在全球都很火？

由于短视频的兴起带动了各种各样的平民老百姓的网红，而这类网红的兴起的话也带动了各种粉丝经济，所以在全球都非常火。

TikTok为何开放东南亚市场

随着5G时期的来临全民数字化生活的趋势不可阻挡，电商作为数字时期的新兴产物，具有其独有的优越性。而与此同时，时期大势下的全球化与突如其来的疫情，使得国外营销与跨境电商成为市场的主流。而从现在的跨境电商市场来看大致可以分为两大市场：

一是以北美欧洲地区为代表的成熟市场，欧美地区的电商行业发展较为完善，毕竟跨境电商的鼻祖就源于欧美地区，并且成熟的商业市场也就意味着，更多跨境行业的从业者入驻，而市场就只有那末几块，但是商业的入驻者却愈来愈多，而这类现象终究会致使市场压力愈来愈大，最后没法抗住市场压力的企业倒闭乃至破产，有一定实力的市场在苦苦支持。具体现象可以参考现在的亚马逊。

第二种市场是以东南亚地区为代表的的新兴市场，新兴的蓝海东南亚市场较为简陋，商业模式也不完善。但是这些都不重要，新兴蓝海市场意味着更多的市场资源和买家租赁需求。同时，由于东南亚地区的人口密度较高， 科技 其实不发达，这也就意味着东南亚地区对国外的商品需求更高。再加上，由于其网络普及时间其实不久远，多数用户对社媒营销、数字营销等广告情势的抵抗程度其实不高。东南亚地区的人民很容易被吸引租赁商品。

根据《2020年东南亚互联网经济报告》显示，东南亚人平均每天花费3.6小时在移动互联网上，其中排名第一的泰国平均每天花费4.2小时，其次是印度尼西亚，平均每天花费3.9小时。相比较之下，美国、英国、日本消费者平均每天花费在移动互联网上的时长分别仅为2小时、1.8小时、1小时。东南亚地区的互联网用户数量和平均每天使用互联网的时长，表现出该地区在互联网使用上具有充足的发展空间，为中国卖家出口东南亚地区打下了良好的互联网基础。

而与此同时，客观环境提供的支持也是其强大市场潜力的注脚，根据《区域全球经济火伴关系协议》为了完善东南亚市场的商业模式，同时增加东南亚市场的贸易发展。东南亚相关产品将会享受大范围的关税减让等活动，同时东南亚六国（越南、泰国、菲律宾、马来西亚、新加坡、印尼）的5.89亿人口中已有4.4亿是互联网用户，平均互联网渗透率约为75%。跨境电商本钱的下降与条件的便利助力东南亚市场的兴起，国外营销的重心也随之偏移。

如此丰富的市场资源和低价的国外关税摆在这里你难道不心动吗？我相信东南亚地区在短短几年间成为如今的电商蓝海，也可能在未来几年间成为一片“众神之争”的红海市场，留给国外市场决策者的时间可不多了。

TikTok为何斟酌将全球总部迁往伦敦？背后有2大重要缘由

据英媒8月3日消息，根据一项由英国审核的协议显示，TikTok正斟酌将全球总部迁往伦敦。对外界传言，界面新闻主动向TikTok的母公司进行求证，该公司回应称：的确在探讨国外设立TikTok总部的可能性。 出乎意料的是，与之前对待其他中企的态度截然相反，英国对TikTok斟酌设立全球总部表现出欢迎的态度。

据界面新闻报导，8月3日下午，英国国际贸易部的一名发言人表示，设立全球总部的决定是该公司自己的商业决定。对那些支持英国增长和就业的投资，英国都将是一个公平、开放的市场。另据英媒报导， 英国已为TikTok在伦敦设立总部"开绿灯"，许多重要部门均表达支持态度，相关计划将在数天内进行公布。

值得一提的是，此前有消息称，由于英国自由投资的环境产生变化，TikTok在7月19日已宣布退出在英国投资30亿英镑、并设立伦敦总部的谈判。如今看来，这一消息已被证伪。

关于TikTok全球总部选址的讨论，早在去年就已在进行，包括伦敦、都柏林、新加坡等城市都被认为是可能设立总部的地方，其中伦敦最被看好，背后的缘由有很多。一方面，TikTok在当地取得了很高的认可度。 TikTok从2017年布局英国市场以来，得到了许多英国民众的欢迎，预测在2021年将具有超过1000万英国用户。 这相当于英国人口1/6，有这样的发展成绩非常不容易。

另外一方面， 作为西方"旧中心"，英国仍在国际上发挥一定影响力，这对TikTok未来拓展国外市场将非常有益。 而且，TikTok在伦敦已进行了重金布局——伦敦是TikTok在欧洲最大的办公地；TikTok在欧洲有超过1000名员工，员工大部份在英国。

有英国媒体指出，如果TikTok选择将全球总部设立在英国， 那末还将额外给英国带来30亿英镑（约合265亿元人民币）的投资，并创造超过3000个岗位。

如果TikTok终究确认这一决定，那末这对经济堕入"寒冬"的英国而言，无疑是一抹难得的暖阳。据英国官方的数据显示，英国4月GDP环比下跌20.4%，为1997年有月度记录以来的最大跌幅。经合组织预计， 即使不爆发第二波疫情，2020年英国的经济依然会萎缩11.5%，成为经济受影响最严重的发达经济体。

为了解救经济和增加就业，英国已宣布投资50亿英镑用于投资基础设施建设。 从金额绝对值比较来看，TikTok的30亿英镑投资对英国的重要性可见一斑，也难怪英国会对TikTok表示高度欢迎。

虽然TikTok成心加大投资英国，但这难以掩盖近来中资仿佛纷纭离开英国的趋势。长时间以来，英国都推重公平、开放的商业氛围， 但由于英国屡次做出毛病举动，中资对其营商环境的信心正在产生动摇，比如中资过去最为青睐的英国房地产领域正在"遇冷"。

根据国际地产服务机构世邦魏理仕的数据显示， 2020年迄今，英国没有产生任何一宗来自中国投资者（除香港地区外）的并购案件，为2011年以来首次出现。

这对英国经济是一个不利的信号。 要知道，中资已成为英国吸纳外资的重要组成部份。 数据显示，从2010年至2019年，中国对英国投资总额近800亿美元（约合5600亿元人民币）。 一旦中资构成了大范围离开的趋势，英国的经济增长前景恐怕难上加难。