作为一种新兴的营销方式，短视频营销已开始遭到愈来愈多企业的重视。但是，怎样在短视频平台上吸援用户的注意力，成了摆在企业眼前的一道困难。

而用户生成内容，就成了解决这个困难的有效途径。用户生成内容是指由用户自发地创作、发布的内容。这类内容具有真实性、亲民性和互动性，能够更好地吸援用户的关注。

在短视频营销中，用户生成内容的利用也愈来愈广泛。比如，企业可以通过在短视频平台上发起话题、策划活动，引导用户创作相关内容，从而到达宣扬品牌的目的。另外，企业还可以通过与用户互动，增强用户的参与感，提高用户的粘性。

与传统的广告宣扬相比，用户生成内容具有更高的精准度和可信度。由于这些内容是由真实的用户创作，所以更容易被其他用户所接受。另外，用户生成内容还可让企业更好地了解用户的需求和喜好，为企业的市场调研提供有益的参考。

总之，用户生成内容是短视频营销的新趋势。它可以提高企业在短视频平台上的影响力和知名度，同时也能够增强用户的参与感和粘性。企业需要积极探索用户生成内容的利用，加强与用户的互动，创造更多的商业价值。