TikTok是抖音短视频的国际版本。随着TikTok在海外取得一系列成功，抖音短视频成为中国产品走向国际市场的重要代表，被视为中国移动产品出海的一种新模式。2020年6月29日，印度电子信息技术部宣布，禁止包括TikTok在内的59款中国手机应用。7月1日，据路透社报道，字节跳动旗下的TikTok已在谷歌和苹果的印度应用商店中下架，已下载的用户也无法观看视频。

抖音的相关信息显示，中国陆军的抖音账号发布了一条题为《中国陆军角逐漠北草原，上演钢与火之歌》的视频，播放量超过2000万次，获得近百万点赞，网友称赞其为“最帅的抖音”。15秒的短视频已成为年轻人表达情感、记录生活和感悟人生的新方式。15秒的视频包含图像、音乐和内容；符合碎片化和移动化的信息接收习惯；那些朴实的语言、非专业的拍摄和夸张的音乐，往往能定格感人的瞬间。

TikTok在全球范围内迅速发展，覆盖了150多个国家和地区。它在日本、美国、泰国、印尼、印度、德国、法国和俄罗斯等地多次登上当地App Store或Google Play总榜首位。在苹果公司“2018年度精选榜单”中，TikTok成为日本App Store热门免费应用的第一名；在Google Play 2018年度大奖评选中，TikTok获得了印尼年度“最佳应用”奖项。

TikTok红人营销有哪些玩法

近年来，TikTok凭借短视频内容成功在YouTube、Instagram等传统社交媒体平台上脱颖而出，成为全球受欢迎的平台之一。数据显示，TikTok的用户覆盖已超过150个国家，月活跃用户已突破10亿，预计到2022年底，用户总数将超过15亿。拥有大量流量的TikTok吸引了众多出海品牌和卖家的关注，他们希望通过TikTok的流量红利为品牌和产品引流。

作为深耕海外网红营销领域的平台，虹雀KOL今天来聊聊TikTok推广方式之一——红人营销。什么品牌更适合做TikTok红人营销？在开始布局TikTok推广之前，我们需要了解哪些类型的品牌和产品更适合这种营销方式。

结合TikTok的内容和用户特点，在TikTok推广以下类型的产品可能会有较好的效果。第一，客单价较低的产品。大部分TikTok用户的年龄在16-24岁之间，消费能力相对较弱，因此这类产品更容易吸引购买。第二，娱乐性强的产品。由于带有娱乐性质的视频在TikTok上很受欢迎，适合推广电子游戏、音乐会或演唱会门票等产品或服务。第三，功能简单的产品。尽管TikTok视频时长上限已延长至10分钟，但几分钟的短视频仍是主流，因此推广功能简单、易于展示的产品更有优势，如时尚服装、美容产品、家居用品、食品和饮料等。第四，新奇特的产品。TikTok适合推广能够吸引年轻人关注的产品，这些产品通常具有新奇和独特性。

TikTok红人营销的内容形式与在YouTube、Instagram等平台推广类似，可以有多种玩法。口播是一种直接的推广方式，红人会在视频中直接插入广告，介绍产品的特点和优惠，引导观众了解或购买。开箱测评也是一种常见形式，红人会评价产品并展示，帮助观众更直观地了解产品细节。相比普通买家拍摄的视频，TikTok红人可能会加入创意，使视频更具趣味性，从而吸引更多观众。

生活vlog是另一种自然的推广方式。红人可以在分享日常生活中让产品自然出现，观众更容易被种草。例如，如果要推广电动牙刷，红人可以从早上醒来开始拍摄一天的生活，然后在洗漱时使用该产品，展示使用后的效果。剧情或小品也是一种推广方式，通过情景剧或小品来展示产品，不仅能让产品获得曝光，还能引起观众共鸣，加深印象。

如何筛选TikTok红人

讲到筛选红人，虹雀KOL顺便分享一下应从哪些维度分析红人质量，判断是否适合参与某个推广活动。与其他社交媒体平台不同，TikTok采用去中心化算法，优先考虑视频质量，因此高质量的视频更容易获得推荐和流量。在筛选红人时，可以从以下几个方面考虑。

视频内容类型影响受众群体。为了精准触达目标人群，在筛选红人时需要了解他们的内容类型，并根据推广目标和产品类型进行匹配。例如，如果推广宠物用品，那么分享宠物日常的博主会更合适。

TikTok一位宠物博主@haahappy的视频播放量说明，由于TikTok算法更关注视频质量和受欢迎程度，部分红人虽然粉丝数高，但播放量低；也有些创作者刚注册不久，但因视频质量高而获得大量播放量。因此，比起粉丝数，近期视频的播放量更能反映红人的流量情况。

视频的创新性也很重要。TikTok上的年轻用户较多，富有创意和娱乐性的内容更容易吸引他们的注意。如果红人之前创作过有创意的视频，与这类红人合作可能带来更多曝光。

在对TikTok红人营销有更多了解后，如果有计划开展相关活动，可以通过虹雀KOL这样的海外网红合作平台快速找到合适的TikTok红人。虹雀KOL提供经过深度筛选的YouTube、TikTok和Instagram三大平台的2000万精准KOL/KOC数据，帮助跨境品牌卖家快速找到合适的网红。

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