TikTok新增的东南亚市场东南亚市场最缺什么 短视频行业发展得如火如荼，短视频应用也走向井喷期，软件数量翻倍增长。作为一项无年龄、无地域区分的全民“娱乐活动”，在国际上掀起一片热潮。短视频出海背景：文化属性较弱，门槛低短视频、中视频、长视频在视频时长、生产模式、生产成本、视频展现形式和平台盈利模式等方面有着较大的区别。短视频播放时长通常在1分钟以内，而长视频播放时长大多超过30分钟。相较中长视频而言，短视频的文化属性较弱、专业门槛低，不同文化接受程度高，为国内龙头企业出海提供条件。

全球短视频行业玩家较多，Tik Tok绝对优势领先

目前，全球短视频玩家除了TikTok、Kwai外，还有MetaInstagram和Lasso、YouTube、Snapchat和Thriller等，海外本土超级APP新增短视频功能不容小觑。中国短视频企业早在2014年就开始尝试出海，由杭州趣维科技有限公司开发的小影Viva Video，以及由上海影卓信息科技有限公司开发的乐秀VideoShow，从视频剪辑工具切入主攻海外市场。2016年底，快手开始尝试国际化，推出快手海外版Kwai;2017年5月，字节跳动也开始出海，在海外上线抖音国际版的TikTok，并把重心放在东南亚和日韩市场。

东南亚四国正式上线跨境电商业务

TikTok宣布将在4月25日正式上线东南亚四国泰国、越南、马来西亚、菲律宾的TikTok Shop跨境电商业务。自此，TikTok将支持亚洲六国泰国、越南、马来西亚、菲律宾、中国、印尼和英国的跨境电商业务。跨境电商业务上线后，商家可采取普通入驻和邀请码入驻两种模式。普通入驻需主动与平台联系并通过审核，邀请码入驻则是TikTok方面于4月下旬定向发放邀请码。谷歌和淡马锡联合研究指出，到2025年，东南亚互联网经济价值预计将超过2,400亿美元，比2018年的首次预测高出400亿美元。届时，东南亚地区的电商市场价值预计将达1,020亿美元，占该地区互联网经济总价值的40%以上。此外，东南亚的互联网用户也在不断攀升，互联网的渗透跳过了PC阶段，直接进入移动设备阶段，仅东南亚6个主要国家便有75%以上人口是互联网用户，总数远超4亿。

东南亚市场SWOT分析

优势分析包括电商平台逐渐完善和中国供应链实力雄厚。当前，行业内已经存在多家可以面向东南亚客户的跨境电商平台。除了Amazon、eBay和AliExpress等国际主流跨境电商平台，近几年以Lazada和Shopee为代表的本土电商新兴购物网站更值得关注。同时，中国已经成为世界首屈一指的制造业大国，建成门类齐全、独立完整的现代工业体系，是全世界唯一拥有联合国产业分类当中全部工业门类的国家。劣势分析包括经济水平欠发达和文化差异导致进入市场壁垒高。东南亚地区涵盖11个国家，经济发展水平不一，文化背景各具特色。机会方面，东南亚人口红利以及逐步扩大的市场需求显著。威胁包括东南亚当地基础建设仍旧处于欠发达状态和相关政策变化。

东南亚重要营销节日盘点

针对不同民族节日规划营销重点，把控好营销节奏，会让您事半功倍。除了各国的国庆日、纪念日之外，还有许多重要的节日，例如泰国儿童节、缅甸独立日、柬埔寨胜利日、越南共产党成立日、印度尼西亚国庆日等。这些节日为商家提供了丰富的营销契机，帮助他们在特定时间段内吸引更多的消费者。

东南亚TikTok选品案例

东南亚人民相较于欧美日购买力较低，选品优先考虑售价低廉、性价比高的日用品，热卖商品价格基本集中在$3-$15的区间范围内。总体而言，3C类、美妆个护、女装、家居日用需求较为旺盛。服饰服装以素色基础款为主，在穆斯林地区，传统的女士盖头是生活必需品。3C数码中低客单价的手机销量较好，以及手机的配套产品如数据线、耳机、充电宝等比较畅销。家居日用中的小型家电和易消耗品销量可观。美妆护肤中低客单价的化妆品销路可观，特别是身体乳、防晒霜、唇膏等。印尼气候炎热、日晒充足，防晒在全年都十分畅销。食品类中口味偏重的调味料、速食品、零食销量不错。