如何在TikTok上打造有影响力的直播

今年，TikTok几乎无处不在。根据追踪互联网流量的云基础设施公司Cloudflare Inc.的数据，这个以算法推荐著称的短视频平台成为了2021年全球访问量最大的网站，超越了长期占据榜首的搜索引擎Google。Cloudflare指出，TikTok在2月首次登上全球访问量榜首，并在8月人气持续上升，全年保持领先地位。这种持续受到用户欢迎的状态，促使TikTok的商业化策略更加激进。除了借鉴抖音的路径尝试直播带货和电商小店外，TikTok还被曝涉足游戏直播和外卖业务。虽然用户增长迅速，但面对搜索、社交广告、电商和直播等早已被巨头占据的国际市场，TikTok的扩张也带来了潜在风险。利用短视频平台销售“一切”的策略是否可行，仍需观察。

走出移动端，TikTok想靠游戏直播保持增长

今年6月，TikTok推出了PC端和电视大屏版，相比在电脑和电视上看短视频，直播才是主要功能。TikTok此举的原因在于顺应欧美用户的习惯，并通过多端覆盖寻找新的增长点。同时，直播也是实现商业化的关键，如果只有用户增长而没有合理的盈利模式，不断增长的用户量反而可能成为负担。对于美国用户而言，早期“在线直播”几乎等同于“游戏直播”，Twitch作为最早的游戏直播平台，在2020年后才逐渐接受生活类直播。根据Leftronic的数据，2021年Twitch的流量中仍有35%来自PC端。因此，转向桌面和电视端几乎是必经之路。

TikTok不仅希望将PC端作为APP的延伸，还开始测试一款名为TikTok Live Studio的桌面流媒体应用，允许用户从游戏和其他桌面程序中直播画面。该应用目前仅在欧美部分用户中测试，若正式推出，可能标志着TikTok直播策略的转变——不再局限于移动设备，而是扩展至游戏直播，与Twitch、YouTube Gaming等竞争。尽管目前功能尚处于初级阶段，但未来可能为直播内容带来更多种类。TikTok的动作也表明，欧美用户对直播的接受度正在提高，不再局限于游戏，这或许能帮助其在直播业务上拓展，尤其是结合抖音的直播电商。

网红菜谱风靡，让TikTok打起了外卖的主意

TikTok的影响力已从线上渗透到线下生活。欧美用户使用TikTok不仅仅是为了观看有趣的短视频，美食类内容特别受欢迎，甚至促使TikTok开始涉足外卖和食品供应链。自去年以来，许多简单易做的食谱在TikTok走红，引发用户打卡。CNN曾报道，TikTok在食品领域的成功得益于美食博主的增长以及中产阶级对美食文化的兴趣。今年1月，“烤乳酪意面”在TikTok爆火，谷歌趋势数据显示相关搜索量达到历史高峰。视频形式比图文更直观真实，使用户更容易获取“今天吃什么”的参考。

TikTok宣布与Virtual Dining Concepts和Grubhub合作，将于明年3月推出TikTok Kitchen，仅提供外卖服务。菜单基于TikTok热门餐饮趋势打造，包括“烤乳酪意面”和SmashBurger等。生产由知名餐饮店完成，其他餐厅也可申请合作，Virtual Dining Concepts提供培训和资源支持。预计将在全美开设约300家门店，并每季度更新菜单。TikTok表示，利润将用于支持烹饪创作者，但用户是否愿意从短视频平台点餐仍需观察。

品牌广告产品体系与市场影响

TikTok的品牌广告呈现方式多样，用户可以在时间线中看到广告，或通过付费出现在主页上。品牌还能赞助标签，使用视觉特效技术。许多品牌拥有自己的账号，用于发布产品、招聘或制作有趣内容。此外，品牌常与创作者合作，借助他们的创意能力将娱乐内容与产品结合。TikTok通过创作者基金激励社区，向粉丝超过1万且浏览量达10万的用户提供补贴。

TikTok的广告收入潜力巨大。根据AppAnnie的数据，TikTok已经颠覆了流媒体和社交生态。在美国和英国，用户平均花费在TikTok的时间超过了YouTube。随着影响力扩大，TikTok希望向用户兜售任何能够带来收益的产品，包括广告、直播和外卖。2020年，TikTok广告公司数量增长500%，并与成千上万的广告商合作。品牌活动推动了销售增长，据《华尔街日报》报道，字节跳动去年收入增长超过100%，利润飙升93%，达到190多亿美元。

监管问题与未来发展

尽管TikTok发展迅速，但监管问题依然不容忽视。《华尔街日报》的系列报道指出，青少年不良内容仍是TikTok的一大问题。地缘政治因素也可能影响其发展，美国监管机构如何处理这一非本土平台尚未明确。一旦TikTok在多个领域占据主导地位，面临的不仅是竞争压力，还可能成为2022年的重大科技事件之一。

TikTok在国外非常受欢迎且火爆。在许多国家和地区都拥有庞大的用户基础，包括美国、欧洲、亚洲等地。TikTok的独特特点和创新功能吸引了大量用户，例如短视频编辑工具、音乐配音、特效滤镜等，使用户能够轻松创作吸引人的内容。TikTok的用户群体主要是年轻人。他们通过TikTok分享才艺、创意和生活趣闻，并与其他用户进行互动和交流。TikTok的内容涵盖了各种各样的领域，包括音乐、舞蹈、时尚、美妆、幽默等，给用户带来了娱乐和启发。