TikTok如今已经成为全球最受欢迎的短视频平台之一。根据云基础设施公司CloudflareInc.的数据，这个以算法推荐著称的平台在2021年成为访问量最大的网站，超越了长期占据榜首的Google。2月时，TikTok首次进入全球访问量前五，8月人气持续上升，并在整个年度保持领先地位。这种受欢迎程度促使TikTok加快了商业化步伐，不仅尝试了直播带货和电商小店，还开始涉足游戏直播和外卖业务。虽然TikTok用户数量增长迅速，但面对已经成熟的市场，其扩张策略也带来了一些风险。能否通过短视频平台销售一切，仍是一个值得探讨的问题 TikTok试图通过游戏直播维持增长 6月，TikTok推出了PC端和电视大屏版，相比在电脑和电视上观看短视频，直播才是主要功能。推出这些版本的原因在于顺应欧美用户的习惯，同时寻找新的增长点。此外，通过直播实现商业化也是重要目标，因为用户增长如果没有合理的商业模式，反而可能成为负担。在美国，早期在线直播几乎等同于游戏直播，Twitch是最早的游戏直播平台之一。2020年后，生活类直播逐渐受到欢迎。数据显示，2021年Twitch的流量中，35%来自PC端。因此，TikTok决定拓展到桌面端和电视端，以吸引更多的用户。最近，TikTok测试了一款名为TikTokLiveStudio的应用，允许用户从游戏和其他应用中直播画面。如果正式发布，这将标志着TikTok直播策略的变化，使其能够与Twitch、YouTubeGaming等竞争。目前该应用仍在小范围测试，功能还在完善中 TikTok探索外卖业务 TikTok的影响力已经从线上扩展到了线下。欧美用户使用TikTok不仅仅是看有趣的短视频，食谱内容特别受欢迎。这一现象促使TikTok开始尝试外卖服务。去年以来，许多简单易做的食谱在TikTok走红，引发用户打卡。CNN的一篇文章指出，TikTok在食品领域的成功得益于美食博主的积累以及中产阶级对美食文化的兴趣。今年1月，“烤乳酪意面”在TikTok爆红，相关搜索指数达到历史高点。视频形式比图文更能直观展示食物，因此具有更大的影响力。TikTok计划推出TikTokKitchen，提供外卖服务，菜单基于热门食谱设计。合作方包括多家餐饮店，VirtualDiningConcepts提供支持。预计未来将开设数百家门店，每季度更新菜单。TikTok还表示会将利润用于支持创作者，但实际效果还需观察 TikTok的广告收入潜力巨大 TikTok的用户时间已经超过YouTube，在美国和英国尤为明显。一个平台如果拥有大量用户和时间，自然希望向他们推销各种商品和服务。TikTok的广告收入也在快速增长，2020年投放广告的公司数量增加了500%。品牌活动推动了销售增长，字节跳动的收入在过去一年增长超过100%，利润大幅上升。TikTok的广告方式包括创建广告、赞助标签、使用特效技术等。品牌还可以与创作者合作，利用他们的影响力推广产品。TikTok正在通过创作者基金培养社区，为优质用户提供补贴。如果TikTok能超越Google或Facebook，其广告收入将非常可观。eMarketer数据显示，这两家公司占据了全球数字广告市场的53%，而TikTok有机会分得一杯羹 TikTok面临监管挑战 尽管TikTok发展迅速，但监管问题依然存在。《华尔街日报》报道指出，青少年不良内容仍是问题之一。地缘政治因素也让美国监管机构对其持谨慎态度。一旦TikTok在多个领域占据主导地位，可能会面临更严格的监管。这将成为2022年的重大科技事件之一 TikTok是抖音的国际版，由字节跳动开发。第三方数据机构App Annie显示，TikTok在越南、日本、泰国、菲律宾、马来西亚、柬埔寨等地都处于市场领先位置。在日本，仅半年时间就有24%的受访者使用TikTok，显示出强劲的增长势头。TikTok的视频通常不超过15秒，优质内容可以延长至59秒，涵盖音乐、烹饪、舞蹈、时尚等多个主题。BBC认为，TikTok是一个充满乐趣的平台，不像其他视频网站那样有阴暗内容。TikTok于2017年在全球上线，覆盖150多个国家和地区。它多次登上当地App Store或Google Play榜单首位，成为全球热门应用之一 如何开始做TikTok 在2021年的跨境电商领域，TikTok成为一个新机遇。作为抖音的国际版，TikTok凭借庞大的用户基础和购物支出数据，为商家提供了全新的营销渠道。TikTok的电商模式包括TK Shop、TK Storefront和Fanno，不同地区有不同的运营方式。例如，印尼小店注重一站式购物体验和粉丝增长，英国小店需要注册、入驻和资质认证。达人账号需要官方邀请，条件包括一定的粉丝数和播放量。打造爆款视频的关键在于娱乐性和趣味性，同时优化流量结构。影响视频流量的因素包括完播率和点赞数，爆款视频往往具备共鸣内容和独特展示方式。借鉴其他平台如抖音、快手和小红书的经验，可以帮助制作高质量视频。确定账号定位时，要分析高点赞和评论的视频，研究用户喜好。视频素材可以从热门平台获取并进行二次创作，注意遵守平台规则。遵循“黄金3秒”原则，确保视频开头吸引人，选择热门音乐提升流行度。直播是增加粉丝和销量的有效方式，主播的人设、设备和运营策略都会影响直播间权重。直播时需合规，利用节日营销、限时活动等方式吸引用户。付费流量如Promote投放和商业音乐入口有助于扩大曝光，私域流量则可通过社交媒体预告和邮件触达。选品是关键，关注用户需求和市场趋势，如家具、易耗品、3C产品和女装等。通过案例学习如何在短视频和直播中有效展示产品。复盘选题、拍摄和运营策略，掌握评论区管理、卖点故事和直播内容的技巧，有助于实现爆发式增长。TikTok跨境电商的机会在于布局和行动，同时关注专业社群获取更多实用信息，如破0播放策略、亚马逊开店指南等，帮助在TikTok这片蓝海中取得成功