TikTok是一个社交媒体平台 用户可以在上面制作和分享短视频 它最初是抖音 但在母公司收购了Musical.ly之后 转型为TikTok 并将非中国用户迁移到这款新应用上 大多数TikTok视频都包含了音乐 用户要么跟着音乐跳舞 要么对口型假唱 要么把音乐作为搞笑视频的背景 每个用户都可以录制和上传最长15秒的单个视频或循环播放30秒的视频 但和其他社交媒体网络一样 只有部分有才华和创造力的人才能登上顶峰 成为网红 TikTok的用户群没有Instagram那么大 但增长很快 截至2019年3月 该网站的美国独立访客达到了1430万 几乎是6个月前750万的两倍 超过25%的TikTok用户年龄在18-24岁之间 相当于370万人 另外四分之一的用户24.5%属于25-34岁年龄段 该平台上的女性用户至少比男性多200万820万比610万 18-24岁年龄段的用户主要是以女性为主 为什么要投资TikTok广告 这款应用的用户结构严重偏向Z世代 这使得它成为瞄准这些市场的品牌的理想渠道 用户基础是特定的 这使得品牌更容易脱颖而出 如果他们发布了正确的内容 甚至更容易实现转化 Tinuiti的高级经理劳伦·格里耶里评论称 TikTok现在是一个强大的投资平台 我们预计 对于零售和电子商务品牌来说 它将成为今年假日销售季的突破渠道 虽然他们的付费服务还在继续优化和扩大 广告商已经通过TikTok证明了其强大的营销效果 我们看到的参与类型比许多其他渠道都要高 用户通过点击来发现更多产品并购买 TikTok在广告产品方面进行了创新 比如在品牌和收入目标之间架起桥梁的Hashtag Challenge话题标签挑战 探索 TikTok的另一个关键原因是它所产生的强大影响力 品牌应该与他们合作来提升TikTok上的推广活动 他们帮助将品牌人性化 并以自己独特的创意和真实的方式讲述故事 吸引消费者的眼球 大部分内容都是另类的 轻松愉快的 低制作价值是其魅力的一部分 与Instagram和YouTube上酷炫 精致的内容相比 它提供了较低的准入门槛 这使得品牌可以冒险尝试他们的内容 TikTok可用的广告格式 竞价广告 品牌接管 话题标签挑战 话题标签挑战+ 品牌滤镜 下面我们将详细介绍每一种广告类型 1、竞价广告 在其他网络中 广告商可以使用自助竞价平台来管理自己的广告活动和支出 随着TikTok市场需求的增长 这种情况在未来可能会发生改变 但目前没有其他选项 这种缺少选项的情况也扩展到竞价广告单元类型 现在 竞价广告单元类型只有一个 流媒体视频 广告可以无缝地插入到用户的视频流中 而不会造成干扰 且不缺少灵活性 每个流媒体视频广告都可以使用三种可用的操作模型之一 CPclick CPM和CPView 用户观看你的广告超过6秒才会计算CPView TikTok的广告定位选项也非常基础 到目前为止 目标筛选器只允许包括或排除 年龄 性别 地区 2、品牌接管 品牌接管是指用户打开应用程序后 此广告类型会立即出现在主页的中间 一旦点击该广告 该品牌可以选择将用户带到TikTok个人资料或外部网站 这种类型的广告进入门槛很高 因为它比竞价广告更贵 而且每天只有一个广告商可以利用这种广告 3、话题标签挑战 TikTok的用户生成内容是独特的 灵活的和显著的可共享的 而话题标签挑战广告格式充分利用了这一点 用户被要求参加一项为期6天的挑战活动 根据建议的主题发布自己的视频 标签挑战已经为参与的品牌创造了令人印象深刻的病毒式内容 比如Guess的#InMyDenim挑战 4、话题标签挑战+ 与此同时 TikTok发布了一个名为“话题标签挑战+Hashtag Challenge Plus”的挑战子集 允许用户在不离开应用程序的情况下购买话题标签挑战中包含的产品 5、品牌滤镜 这些镜头与Instagram和Snapchat提供的滤镜类似 滤镜范围包括脸过滤器 运动效果和AR 如何充分利用TikTok的广告 由于广告类型和过滤选项的范围有限 任何想要进行TikTok营销活动的品牌都必须付出额外的努力 以创造尽可能好的 相关的内容 可采取策略 减轻压力 花上15分钟在TikTok上看视频 你会发现视频内容是多么的滑稽古怪 在这个空间里 人们可以无拘无束地跳舞 入乡随俗 展示你的品牌较轻松的一面 用个人的和创造性的才能制作内容 尝试冒险 TikTok上的用户正在创作未经加工 未经加工的真实内容 这些内容失败的几率和病毒式传播的几率一样大 这是一个好机会 你可以尝试那些你绝不会冒险在Facebook或Instagram上发布的内容 因为后者面临的风险要高得多 参与 在任何社交媒体活动中 参与都是一条金科玉律 在TikTok上 这一点尤为重要 你可以尽可能多地与人交往 回应那些敢于接受标签挑战的人 与其他用户或其他品牌进行互动 与任何社交媒体平台一样 付费广告提供了一种成本效益高的方式 让用户注意到你 而该前提是你发布的广告内容符合受众的口味 TikTok品牌营销最佳案例分享 众所周知 TikTok现在已经不仅是那些口型同步的青少年的娱乐平台了 而是连续三年增长的社交媒体平台 拥有超过十亿月活用户的它现在是许多红人KOL 喜剧演员 运动员 音乐家 名人和品牌的家 任何使用过TikTok 并在关闭应用后迅速返回的人都可以证实这款应用的参与能力 TikTok的平均用户会话时间为10.85分钟 甩其它社交媒体应用程序一大截 这也证明了它是很具吸引力的平台 而且 它还是2022年TOP下载应用 这完全是社交媒体营销人员的理想之地 案例一 Gymshark Gymshark是英国一家销售服装和配饰的健身品牌 借助红人营销的力量 他们在Instagram上得到了迅速的发展 然而 他们的TikTok并不专注于推广产品 而是通过分享搞笑的健身表情 出错的锻炼方式和相关内容来提供娱乐 通过这种方式 他们将自己与许多分享教育内容和锻炼习惯的健身账号成功区分开来 案例二 Ryanair 你可能会认为短视频的内容形式对于一家低成本航空公司来说意义不大 因为他们不可能依赖花哨的“目的地视频”或疯狂的头等舱体验 那他们使用TikTok做了什么 他们用这个平台只是为了分享表情包 为了追随潮流 他们让飞机成为了主角 制作了很多有趣的视频 帮助他们的观众与他们的品牌建立联系 把他们的品牌放在优先位置 案例三 LittleMoons LittleMoons在TikTok上持续热度不断的趋势 给人一种你不跟上这波潮流就out的感觉 这种感觉迫使大家都去商店买这种冰淇淋 去尝试不同的口味打卡 感觉好像只有这样才不辜负潮流 小月亮冰淇淋品牌于2020年8月开设了官方TikTok帐户 至今拥有6.37万粉丝和93.22万个赞 和瑞安航空类似 它们也一直紧跟潮流 并且喜欢在视频里面加流行歌曲和各种表情包 由于它们是冰淇淋品牌 所以也特别容易吸引美食区粉丝的注意力 它们表现最好的两个视频 总共有360万次观看和25.19万次赞 这两个视频都大同小异 主要是一些关于麻薯冰淇淋的视频并且配上一些洗脑的背景音乐 或者一些吃冰淇淋的ASMR视频 此外 由小月亮品牌创建的两个主题#littlemoons获得了2650万次观看 #littlemoonsmochi获得了2390万次观看 案例四 雅虎新闻 雅虎新闻听起来是个很有年代感的名词 但是在2021年 它在TikTok上竟然有了110万粉丝 这个结果看起来可能有点让人难以置信 但是雅虎新闻获得今天的成就也并不令人意外 因为TikTok平台本身也一直致力于拓宽内容边界 正试图加入更多更严肃的或者教育向内容 例如前段时间倡导的#LearnOnTikTok行动 这些活动内容不仅包含教育和科普内容 还融入了TikTok自带的有趣 古怪和创意文化 雅虎新闻于2020年3月4日在TikTok上创建了他们的第一个视频 至今他们的账号已经能获得了5300多万个赞 以上图片来源网上截图 近几年来 TikTok的影响力呈指数级增长 这些由TikTok带来的新变化为各种不同品牌开辟了无数的新机会 那些深谙运营之道 能看清潮流趋势的弄潮儿总是会成为社交媒体上耀眼的新星 不断地创造一个又一个惊喜 TikTok网红营销如何才能获得高转化率 Hotlist热点营销新闻概述 TikTok网红营销自成立以来获得了巨大的吸引力 但在2022年真正飙升 虽然该平台最初是一个面向青少年的音乐和舞蹈视频应用程序 但它最近发展壮大 现在很多成年人 品牌和企业都在使用TikTok TikTok是品牌营销增长的新战场 随着短视频火爆全球 TikTokForBusiness已经成为品牌触达全球新兴消费群体的全新增长引擎 通过视频这一最佳载体 千万用户分享真情实感 诉说品牌体验 丰富营销触点及活跃的平台氛围让品牌融入全球文化 实现品效合一的长期增长 即使是最时髦的品牌也需要加入做海外网红营销 1.与网红合作进行内容营销 目前 TikTok已经形成了一个巨大的网红社区 促进了整个平台的发展 这类网红有非常垂直的风格和人设 并有自己的私有域名 TikTok网红营销可以有效提高品牌知名度 与网红合作 可以将品牌推送到全新的群体中 让品牌可以轻松与目标受众建立联系 卖家找到与产品相匹配的TikTok网红之后 与网红合作创作出创意种草短视频 吸引用户观看的同时 展现产品的爆点 让粉丝产生强烈的购买欲望 做好TikTok网红营销 内容策略是第一要素 网红量级还在其次 而将网红和内容结合最大的优势在于 不仅可以将品牌推广至网红的私域流量中 还可以通过TikTok平台推送至更大的流量池 吸引更多的潜在消费者 2.与网红合作进行TikTok直播带货 相比较于内容营销的严格要求 直播带货的要求更低且互动性更佳 刺激用户消费的目的性更强 还可以更好地测试出卖家的需求性 直播带货在平台上潜藏的商业价值毋庸置疑 通过TikTok网红直播带货 也能更有效地激起用户的购买欲望 由于对网红的信任和喜爱 大部分粉丝都愿意听从网红的意见到去往相应的页面选购 现阶段 印尼地区已经实现了国内的带货模式 即网红通过直播间向用户展示产品 用户可直接在购物车当前页面点击购物链接下单 TikTok未来的发展会越来越商业化 利用更多样 更好玩的网红营销方式 为品牌提高转化效果 3.网红营销+TikTok广告投放 1+1>2 海外网红营销在TikTok上变得很受欢迎 TikTok可以借助网红来引流免费流量 同样也可以与付费流量一起进行推广 目前 TikTok主流的付费广告类型包括了开屏广告 In-feed信息流广告 挑战赛标签和贴纸广告等 其推广方式主要有网红+信息流广告和网红+挑战赛 但当信息流广告与网红结合就不仅仅是曝光的目的 还包括了引流转化等有效收益 以挑战赛第一名选手的身份 在视频文案中放置一个品牌或产品关键词 @品牌官号并加话题“#” 以其影响力吸引更多的用户 从而引导用户进行购买力的挑战 为了在TikTok上扩大品牌/产品的覆盖面 达到品牌想要的营销效果 TikTok广告和KOL营销不是相互替代的关系 而是相辅相成 借助TikTok网红提高完播率 快速曝光 精准匹配和产品契合的网红 与网红合作可以获得病毒式传播 而广告可以帮助你在该平台上吸引大量用户 TikTok还提供准确的定位 因此可以确保你的广告能够吸引对你的产品感兴趣的精准用户 1+1>2 让你的品牌和产品一夜爆红 随着短视频火爆全球 TikTok已经成为品牌触达全球新兴消费群体的全新触点 无论TikTok的时代怎么发展 网红营销玩法必然是这几年品牌营销的重要方向 卖家出海布局TikTok 一定要抓住这个营销机遇 Hotlist汇集了一批优质的TikTok海外KOL 有需要为TikTok网红营销的项目或者企业 欢迎来了解