TikTok在东南亚市场也支持跨境电商业务 TikTok Shop将在泰国、越南、马来西亚和菲律宾四国推出跨境业务，时间定为4月25日。此前，该平台已经在部分国家如中国、印尼和英国开通了相关服务。此次扩展至东南亚四个国家，不仅因为该地区的电商市场持续增长，还因为当地互联网用户众多，超过4亿人，其中2.4亿是TikTok的活跃用户。这为跨境电商提供了良好的基础。目前，TikTok的全球下载量已经超过30亿，月活跃用户突破10亿，成为最受欢迎的短视频社交平台之一。通过视频直接下单的高转化率也让许多商家看到了其在跨境电商中的潜力。商家可以通过两种方式入驻：一种是主动申请并通过审核，另一种是等待平台发放邀请码。 TikTok在东南亚市场的用户规模庞大 根据泰国数字广告协会的数据，TikTok在东盟地区的月度活跃用户已经超过2.4亿，视频浏览量达到1万亿次，视频创作量超过8亿。DAAT预测，2022年TikTok的广告收入将达到4.55亿泰铢，占泰国数字媒体总收入的2%。此外，Kantar的研究显示，全球四分之一的用户在观看TikTok上的产品后会进行购买，92%的用户表示看完视频后有购物冲动。这些数据表明，TikTok在推动消费方面具有显著影响力。自2021年以来，抖音在全球范围内迅速扩张，覆盖了150多个国家和地区。去年9月，抖音的月活用户数突破10亿，成为全球用户最多的短视频平台之一。 TikTok Shop的跨境业务逐步扩展 TikTok Shop将于4月25日在东南亚四国上线跨境业务。随后，在4月30日，商家将可以使用直播、短视频挂车、交易履约以及仅退款等功能。这意味着，从4月25日起，商家可以正式入驻这四个国家的TikTok Shop站点并上架商品。而到了4月30日，视频和直播就可以直接带货。由于初期采用定向邀请制度，商家需要获得邀请码才能完成入驻。所有东南亚国家只需一个邀请码。符合条件的商家包括已经在运营英国小店且30天GMV达到100美元的卖家，以及没有入驻英国小店但其他东南亚平台30天GMV达到5000美元以上的卖家。这一门槛对中小商家较为友好。此外，TikTok Shop计划推出全球商品功能，届时一个直播间可以同时向多个国家的用户推送内容。 TikTok在东南亚市场的布局更加深入 近年来，TikTok的电商扩张速度加快，首先在东南亚市场取得突破。2021年2月，TikTok Shop在印尼上线，随后在4月推出英国小店。印尼之所以被选为首个试点国家，是因为它是东南亚人口最多的国家，2021年电商市场规模已达530亿美元，远超马来西亚。据媒体报道，2021年TikTok Shop的总GMV达到60亿美元，其中印尼市场贡献了70%，英国市场贡献了30%。目前，TikTok全球下载量已超过30亿，是用户量最大的短视频平台之一。凭借庞大的用户基数，很多用户在观看视频后可以直接完成下单，整个销售流程更短、成本更低、转化率更高。随着4月25日东南亚四国站点的上线，加上中国和印尼，TikTok Shop已经覆盖亚洲六国和欧洲一国。对于希望借助新流量获取订单的跨境商家来说，这是一个值得尝试的机会。 TikTok面临出售美国业务的压力 在美国政府的压力下，TikTok不得不考虑出售其美国业务，价格高达300亿美元。尽管有很多企业对TikTok的美国业务感兴趣，但300亿美元的高价让多数公司望而却步。目前，有意竞购的只有微软和甲骨文两家公司。微软作为全球知名的软件公司，拥有Windows系统等核心产品，若成功收购TikTok，将增强其在娱乐领域的竞争力。甲骨文虽然知名度不如微软，但在软件行业同样实力雄厚。为了提升影响力，甲骨文也在寻求通过收购TikTok进入更广泛的市场。微软与零售巨头沃尔玛合作，共同参与竞购，以期利用TikTok的广告和销售渠道提升自身的零售业务。 TikTok是由中国公司开发的 TikTok是抖音的国际版本，在欧美、日本和东南亚等地非常受欢迎。它的母公司是字节跳动，该公司还推出了国内的抖音、西瓜视频、今日头条和皮皮虾等产品。根据Sensor Tower的数据，2020年7月，抖音及其海外版TikTok的下载量达到6520万次，位居全球非游戏应用下载榜首位，同比增长21.4%。同时，它也是全球收入最高的非游戏应用，用户支出超过一亿美元。这些数据证明了TikTok在全球范围内的巨大影响力和市场潜力。