TikTok品牌营销的最佳案例分享 TikTok已经不再是青少年用来同步口型的娱乐应用，而是一个连续三年持续增长的社交媒体平台。它拥有超过十亿月活跃用户，已经成为众多网红、喜剧演员、运动员、音乐家、名人和品牌的聚集地。任何使用过TikTok并再次打开应用的人，都能感受到它的高参与度。平均每个用户在应用上的停留时间达到10.85分钟，远超其他社交媒体应用，这说明了它极强的吸引力。同时，它也是2022年最受欢迎的应用之一，是社交媒体营销人员的理想选择 Gymshark通过红人营销迅速在Instagram上获得关注，但他们的TikTok账号并不直接推广产品，而是以搞笑的健身表情和错误的锻炼方式等内容吸引观众。这种方式让他们与其他专注于教育内容的健身账号区分开来 Ryanair作为一家低成本航空公司，原本可能被认为不太适合短视频形式，但他们利用TikTok分享表情包，并让飞机成为视频主角，制作有趣的内容，帮助观众与品牌建立联系，提升品牌曝光度 LittleMoons在TikTok上持续保持热度，营造出一种不跟上潮流就会落后的氛围，促使人们去商店购买冰淇淋并尝试不同口味。该品牌于2020年8月开设官方TikTok账号，目前拥有6.37万粉丝和93.22万个点赞。他们紧跟潮流，在视频中加入流行歌曲和表情包，吸引美食爱好者。其中两个视频分别获得360万次观看和25.19万次点赞，主要围绕麻薯冰淇淋和ASMR吃冰淇淋内容。此外，他们创建的#littlemoons和#littlemoonsmochi话题累计播放量达到2650万和2390万次 雅虎新闻虽然听起来有些老旧，但在2021年却在TikTok上积累了110万粉丝。这一成绩令人惊讶，但并非意外，因为TikTok一直在拓展内容边界，增加更多严肃或教育类内容。例如，#LearnOnTikTok活动不仅包含科普信息，还融合了有趣的创意文化。雅虎新闻自2020年3月4日开始发布视频，至今已获得5300多万个点赞 近年来，TikTok的影响力呈指数级增长，为各类品牌创造了大量机会。那些善于把握趋势的营销者总能成为社交媒体上的亮点，不断带来惊喜 TikTok广告有哪些打法 TikTok是一个让用户制作和分享短视频的社交平台，最初源自中国的抖音，后来通过收购Musical.ly转型为全球应用。大多数视频都配有音乐，用户可以跳舞、对口型或用音乐作为搞笑视频的背景。每个用户可以上传最长15秒的视频或循环播放30秒的视频。只有具备才华和创造力的人才能成为网红 TikTok的用户群体虽不如Instagram庞大，但增长迅速。截至2019年3月，美国独立访客达到1430万，是半年前的两倍。约25%的用户年龄在18-24岁之间，相当于370万人。另外四分之一的用户属于25-34岁年龄段。女性用户比男性多200万，18-24岁的用户以女性为主 投资TikTok广告的原因在于其用户结构偏向Z世代，这使其成为瞄准年轻市场的理想渠道。品牌若能发布合适的内容，更容易脱颖而出并实现转化。Tinuiti的高级经理劳伦·格里耶里表示：“TikTok已成为强大的投资平台，预计将成为今年假日销售季的重要渠道。”她提到，TikTok在广告产品方面不断创新，如Hashtag Challenge话题标签挑战帮助品牌与收入目标建立联系 TikTok的另一个重要优势是其强大的影响力。品牌可以通过合作提升推广效果，将自身形象人性化，并以独特的方式讲述故事，吸引消费者。大部分内容轻松愉快，低制作价值反而成为其魅力所在，相比Instagram和YouTube的精致内容，TikTok降低了进入门槛，使品牌更敢于尝试新内容 TikTok提供多种广告格式，包括竞价广告、品牌接管、话题标签挑战、话题标签挑战+以及品牌滤镜 竞价广告是目前唯一可用的广告类型，广告会无缝插入到用户视频流中，不会造成干扰。每条视频广告可采用CPclick、CPM或CPView三种模型，CPView要求用户观看超过6秒才计费。广告定位选项较为基础，仅支持按年龄、性别和地区筛选 品牌接管是一种在用户打开应用后立即出现在主页中间的广告形式，点击后可跳转至品牌资料或外部网站。这种广告成本较高，且每天只有一个广告商可以使用 话题标签挑战利用用户生成内容的特点，邀请用户参与为期6天的挑战活动，根据主题发布视频。这种形式已为多个品牌创造病毒式传播内容，如Guess的#InMyDenim挑战 话题标签挑战+是话题标签挑战的一个子集，允许用户在不离开应用的情况下购买挑战中涉及的产品 品牌滤镜类似于Instagram和Snapchat提供的滤镜，涵盖面部过滤器、运动效果和AR元素 要充分利用TikTok广告，品牌需要投入更多努力，创造高质量且相关的内容。策略包括：展现轻松一面，尝试冒险内容，积极参与互动。在TikTok上，参与度至关重要，品牌应尽可能与用户互动，回应挑战者，与其他用户或品牌交流。付费广告是一种成本效益高的方式，前提是广告内容符合受众口味 TikTok红人营销有哪些玩法 近年来，TikTok凭借短视频成功突围，成为全球受欢迎的社交媒体平台。数据显示，TikTok用户覆盖超过150个国家，月活已突破10亿，预计到2022年底用户总数将超过15亿。拥有巨大流量的TikTok吸引了众多出海品牌和卖家，他们都希望抓住流量红利为品牌和产品引流 虹雀KOL作为深耕海外网红营销的平台，今天来谈谈TikTok推广方式之一——红人营销。哪些品牌更适合做TikTok红人营销？结合TikTok内容和用户特点，以下类型的产品可能更具推广效果 客单价较低的产品：大部分TikTok用户年龄在16-24岁之间，消费能力相对有限，因此这类产品更容易吸引购买 娱乐性强的产品：带有娱乐性质的视频在TikTok很受欢迎，适合推广电子游戏、音乐会门票等产品 功能简单的产品：尽管视频时长上限延长至10分钟，但几分钟的短视频仍是主流，因此功能简单、易于展示的产品更具优势，如时尚服装、美容产品、家居用品、食品饮料等 新奇特的产品：TikTok适合推广吸引年轻人关注的新奇产品 TikTok红人营销有多种内容形式，如口播、开箱测评、生活vlog和剧情/小品等。口播是最直接的推广方式，红人会在视频中介绍产品特点和优惠。开箱测评则是常见的形式，红人展示产品并给出评价，让观众更直观了解细节。生活vlog通过自然的方式推广产品，如电动牙刷可以在日常生活中被展示。剧情或小品则通过情景剧引起观众共鸣，加深对产品的印象 如何筛选TikTok红人？TikTok算法以视频质量优先，因此高质量的视频更容易获得推荐。筛选红人时，可以从视频内容类型、播放量和创新性等方面考虑。视频内容类型决定吸引的观众群体，播放量反映流量情况，创新性则有助于吸引年轻人。如果计划开展TikTok红人营销，可以借助虹雀KOL这样的平台，快速找到合适的红人，获取精准数据并达成合作