在TikTok上开设店铺需要准备哪些事项

TikTok作为抖音的国际版本，已经拥有超过十亿的月活跃用户，成为全球最受欢迎的短视频应用之一。它的下载量和用户活跃度一直保持在高位，尽管在一些国家和地区遭遇了限制，但其影响力依然巨大。自2020年起，由于疫情的影响以及平台政策的变化，越来越多的商家开始将目光投向TikTok，将其视为新的市场机会。西海出游是一家专注于TikTok领域的MCN机构，致力于为用户提供全面的TikTok运营指导。

一、TikTok平台简介

TikTok是字节跳动推出的一款面向全球用户的短视频应用，于2017年5月正式上线。短短一年内，它收购了Musical.ly和Flipagram两家美国短视频应用，迅速扩大了自身的影响力。尽管在多个国家和地区面临封禁，TikTok的下载量和用户活跃度仍然持续增长。目前，TikTok的全球下载量已经超过25亿次，月活跃用户突破10亿。在美国，月活跃用户已达到1亿，而这一数字在2018年初仅为1100万。根据Sensor Tower的数据，2021年5月，TikTok及其母公司抖音的下载量超过了8000万次，稳居全球非游戏类应用下载榜首位。随着国内短视频市场的逐渐饱和，海外市场的潜力变得越来越重要，提前布局TikTok，有助于品牌获得更大的发展空间。

二、TikTok的四种主要玩法

1. 社媒矩阵建立 通过创建多个社交媒体账号并进行企业认证，企业可以更高效地推广自身品牌，并享受更多专属权益。品牌可以通过这些账号与消费者保持高频互动，增强用户对品牌的信任感，同时也可以引导用户进入独立网站进行消费。

2. 广告投放 Brand Takeover开屏广告能够在用户打开应用的第一瞬间吸引注意力，短时间内传递品牌信息，减少用户的反感。这种广告形式支持图像和视频素材，提高了品牌展示的多样性。此外，它还能直接引导用户点击进入品牌页面，提升转化率。

Top View超级首位广告则能占据最佳曝光位置，给用户带来强烈的视觉冲击力。前3秒的全屏播放加上环绕音效，增强了用户的沉浸体验。随后的4到60秒可用于完整讲述品牌故事，提供更大的创意空间。同时，用户还可以点赞、评论、转发和关注，增加品牌与用户的互动。

In-feed Ads信息流广告通过自动播放的全屏视频，有效传达品牌信息。丰富的创意组件能够提高用户的参与度，帮助品牌实现更高的曝光量。同时，该广告形式支持合约购买和自助购买，满足不同营销需求，灵活控制成本。

Hanshtag Challenge标签挑战赛是一种高效的推广方式，能够提升品牌曝光度。品牌可以根据自身需求定制内容，展现独特的品牌形象。用户参与度高，有助于提升品牌好感度。此外，还可以使用品牌贴纸和音乐等元素进行优化，满足多样化的营销目标。

Branded Effect Ads品牌效果广告利用先进的智能视频识别技术，让用户在趣味性的氛围中与品牌互动。这种广告形式可以与其他广告产品组合使用，提升用户参与度，助力品牌达成营销目标。

3. 红人营销 红人营销的核心在于连接品牌与消费者，通过意见领袖传播产品优势，降低用户对广告的抵触心理。研究表明，用户对由网红生成的内容比品牌原创内容更具信任感。近80%的消费者表示，UGC内容对其购买决策有重要影响。

4. 小黄车功能 目前，“小黄车”功能已在印尼、英国和美国开放。在印尼和英国，商家可以通过发布短视频或直播展示商品，并在视频中添加产品链接，引导用户点击购买。而在美国，商家可以通过授权方式将独立站的商品导入TikTok Storefront，用户可以在不离开应用的情况下完成购物。

三、TikTok小店入驻条件

1. 企业资质 申请公司需无任何历史风险记录，包括正常经营状态和无法律纠纷。中国大陆的企业需成立满一年，营业执照范围需包含相关服务内容，注册资本不低于50万元人民币。

2. 地区要求 对于香港、台湾地区以及英国、美国、印尼和新加坡等国家的公司，需提供注册证明，并且注册时间需满一年以上。

3. 团队要求 企业需拥有至少10人的TikTok专属团队，其中包括至少2名全职外籍主播或4名英语流利的非外籍主播。团队需有固定的办公场所，并配备高质量的直播设备。

4. 合作协议 需提供与商家的代运营合作协议，以及近期单账号GMV符合官方标准的证明材料，并提交直播素材。

5. 开播计划 需提交未来三个月的直播计划。

四、TikTok小店如何注册

目前，TikTok小店覆盖英国和东南亚多个国家。需要注意的是，企业必须通过邀请码才能进入东南亚市场，而英国市场可以选择邀请码或普通方式进入。入驻平台需满足以下条件：拥有合法的营业执照，产品需符合当地出口规定和平台治理要求。

TikTok小店开店所需的信息包括：在中国大陆或香港注册的营业执照；法定代表人身份证明文件；注册邮箱和电话号码；账户信息；VAT税号；中国大陆发货及退货仓库的联系人、手机号码和地址；以及英国退货仓库的联系人和地址。