TikTok是抖音短视频的国际版本。第三方市场数据机构App Annie的数据显示，TikTok不仅在越南表现突出，在日本、泰国、菲律宾、马来西亚和柬埔寨等国家也位居市场前列，多次登上当地应用商店或Google Play的总榜首位。据《日本经济新闻》报道，对100名日本路人进行问卷调查，有24人表示正在使用TikTok，这距离它进入日本市场仅半年时间，显示出其迅速崛起的势头。TikTok的视频时长通常不超过15秒，一些优秀创作者可以制作长达59秒的视频。这些视频涵盖多种主题，如音乐、烹饪、舞蹈和时尚等。BBC新闻认为，TikTok被描述为互联网上一个令人愉快的平台，与其它视频网站不同，这里较少出现“较阴暗”的内容。TikTok于2017年夏季在全球上线，迅速受到全球用户的喜爱。目前，TikTok覆盖了全球150多个国家和地区。在日本、美国、泰国、印尼、印度、德国、法国和俄罗斯等地，TikTok多次登顶当地应用商店或Google Play的榜首。在苹果公司“2018年度精选榜单Best of 2018”中，TikTok成为日本App Store年度热门免费应用的第一名；在Google Play 2018年度大奖评选中，TikTok获得了印尼年度“最佳应用”奖项。

1. 客单价较低的产品

大部分TikTok用户年龄在16至24岁之间，消费能力相对较弱。因此，价格较低的产品更容易吸引他们购买。这类产品在TikTok上的推广效果可能更佳。

2. 娱乐性强的产品

由于娱乐性质的视频在TikTok上很受欢迎，因此适合推广电子游戏、音乐会或演唱会门票等产品或服务。这类内容能够有效吸引用户的注意力。

3. 功能简单的产品

尽管TikTok视频时长上限已延长至10分钟，但几分钟内的短视频仍是主流。因此，功能简单且易于展示的产品更适合在TikTok推广。例如时尚服装、美容产品、家居用品、食品和饮料等。

4. 新奇特的产品

TikTok适合推广那些能吸引年轻人关注的新奇、特别的产品。这类产品往往具有较高的吸引力，容易引起用户的兴趣。

口播

这是一种直接的推广方式。红人会在视频中介绍产品的特点和优惠信息，引导观众了解或购买产品。

开箱测评

开箱测评是一种常见的内容形式。红人会分享对产品的评价并展示产品细节，帮助观众更直观地了解产品。相比普通买家拍摄的视频，红人可能会加入创意元素，使视频更具趣味性，从而吸引更多观众。

生活vlog

通过生活vlog来推广产品是一种自然的方式。红人可以在分享日常生活时让产品自然地出现在观众面前，增加种草的可能性。例如，推广电动牙刷时，可以从早上醒来开始拍摄一天的生活，然后在洗漱时展示产品使用效果。

剧情/小品

红人还可以通过创作情景剧或小品来推广产品。这种形式不仅能获得曝光，还能引起观众共鸣，加深对产品的印象。但需要红人具备较强的内容创作能力，因此在筛选时应注重他们的作品质量。

如何筛选TikTok红人

在选择红人时，应从多个维度分析其质量，判断是否适合参与推广活动。与其他社交媒体平台不同，TikTok算法采用去中心化机制，以视频质量优先。因此，高质量的视频更容易获得推荐和流量。

视频内容类型

不同类型的视频内容吸引的观众群体不同。为了精准触达目标受众，需了解红人的视频内容类型，并根据推广目标和产品类型进行筛选。例如，推广宠物用品时，分享宠物日常的博主会更合适。

视频播放量

TikTok算法更关注视频的质量和受欢迎程度。因此，部分红人虽然粉丝数高，但播放量低；也有新账号凭借高质量视频获得大量播放量。相比之下，近期视频播放量更能反映红人的实际流量情况。

视频创新性

TikTok的年轻用户较多，富有创意和娱乐性的内容更容易吸引他们的注意。如果红人曾创作出创意十足的视频，与他们合作更可能带来更多曝光。